看到被忽视的事情，思考以前从未发生过的问题。两者的结合就是创新。
创新思维是从一个不寻常的角度观察普通事物，使事物表现出一些不寻常的属性。
一名食品加工者租了一艘船从其他地方购买大量普通糖和面粉，在返回的海上遇到了强风和暴雨。结果，所有普通的糖和面粉都湿透了，变成了糖浆和面糊。面对突如其来的厄运，主人吃不下也睡不着。但是他并不同意，他想知道糖和面粉还有什么其他用途。就在这时，他看到船的主人正在烤鱿鱼。看着铁板上烤成美味的鱿鱼片，他突然想:这些糖果和面糊能被烤成奇怪的食物吗？[/这种混合物被雨水浸泡并发酵，很快被烘烤并意外膨胀。这种正在努力开发新产品的食品加工品尝到了甜头，兴奋地跳了起来...自此，世界上出现了一种口味独特、易于储存、运输和携带的新型脆甜可口的食品饼干。[/所以建筑师和工程师被邀请去研究如何增加新的电梯。专家们一致认为，最好的方法是在每层楼开一个大洞，然后直接安装一部新电梯。计划最终确定后，两位专家坐在酒店的大厅里讨论项目计划。他们的谈话碰巧被扫地的清洁工听到了。
清洁工对他们说:“每层楼都有一个大洞。肯定会到处都是灰尘，而且会弄得一团糟。”
工程师看了一眼清洁工说，“这是不可避免的。”
清洁工补充道:“这不是个好主意。人们认为旅馆暂时关闭了。另外。这也将影响收入。”
“如果我是你，”清洁工不高兴地说，“我会在大楼外面安装电梯。”[/
结果，现代建筑史上发生了巨大的变化——在建筑物外安装电梯。
这听起来有点像脑筋急转弯，但它给创新者上了生动的一课。专家们经常发现很难跳出圈子或者从局外人的角度去思考。他们习惯性地受制于“行为规则”和逻辑思维，但他们经常束缚自己的手脚，甚至走向极端。他们失去了许多幻想和许多创新的机会。
在一次盛大的宴会上，中国人、俄罗斯人、法国人和意大利人争先恐后地吹嘘他们的民族文化传统，但美国人笑而不语。
美国的金·瑞德先生最初从事沉船寻宝工作。在他遇到高尔夫球之前，他的生活很普通。
有一天，他碰巧看到一个高尔夫球由于一名球员的失误掉进了湖里。突然，他似乎看到了一个机会。他穿上潜水服跳进了湖里。在湖底，他惊讶地看到一大片白色。成千上万的高尔夫球散落并堆积在湖底。这些球大部分和全新的没有什么不同。当体育场经理知道这件事时，他答应以每球10美分的价格购买这些球。第一天，他得到了2000多个球，得到的钱相当于他一周的工资。之后，他每天把从湖里捞出的球带回家，让他的员工清洗、重新油漆、包装，然后以新球一半的价格出售。
后来，其他潜水员越来越多的从事这项工作。瑞德简单地从他们那里买了这些旧高尔夫球，每个8美分，每天有8万到10万个这些旧高尔夫球被送到他的奥兰多公司。现在，他的旧高尔夫回收公司的总年收入已经达到800多万美元。