上个世纪70年代，在美国加州萨德尔镇有一位名叫法兰克的年轻人，因为家景贫寒上不起学，他只好去芝加哥寻找出路。在繁华的芝加哥城转了好几天，法兰克也没找到一处容身之所。当他看到大街上不少人以擦皮鞋为生时，他也买了把鞋刷给人擦皮鞋。半年后，法兰克觉得擦皮鞋很辛苦，更主要的是不赚钱。
于是他用擦皮鞋赚来的一点微薄蓄积租了一间小店，边卖雪糕边给别人擦鞋。雪糕生意比擦鞋强多了。欢乐之余，他在小店附近又开了一家小店，同样是卖雪糕。谁知雪糕生意一天比一天好，之后他干脆不擦鞋了。专门卖雪糕。并将父母接到城里给他看摊，还请了两个帮工。从此法兰克开始经营雪糕生意。
现在，法兰克的“天使冰王”雪糕已稳居美国市场的领导地位，拥有全美70%以上的市场占有率，在全球60多个国家有超过4000多家专卖店。
巧的是，在落基山脉附近的比灵斯也有一位年轻人，他叫斯特福，他跟法兰克险些是同时到达芝加哥。斯特福的父亲(father)是位富有的农场主，农场主送自己的儿子上了大学，还读了研究生，他希望自己的儿子能成为一位大商人。就在法兰克拿着刷子在大街上给别人擦鞋的时候，斯特福正住在芝加哥最豪华的酒店里进行自己的市场调查。耗资数十万，经过一年多时间的周密调查和正确分析，斯特福得出的结果是：卖雪糕。而法兰克此时已经拥有了数家雪糕专卖店。
当斯特福将自己调查的结果通知父亲时，农场主气得差点晕倒。他怎么也想不到，他的研究生儿子眼光居然浅薄到了卖雪糕的程度。斯特福经过再次对市场的正确调研后。依然觉得只有卖雪糕才是最好的生意。又过了一年，斯特福终于说服了自己的父亲，预备打造雪糕连锁店。此时法兰克的雪糕店已经遍布全美。最终，斯特福无功而返。
所以，再好的打算如果不执行将会成为一句空话。成功需要打算，但更要实践。
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